Džon Dirden  [ DW ]

29. 10. 2025. 11:54

Uoči susreta Trampa i Sija: NBA se oprezno vraća u Kinu

Kada se američki predsjednik Donald Tramp i njegov kineski kolega Si Đinping sastanu u Južnoj Koreji ovog četvrtka 30. oktobra, možda će pronaći zajednički jezik i nadahnuće u – košarci.

Uprkos tekućem trgovinskom ratu između dvije najveće svjetske ekonomije, ranije ovog mjeseca dvije NBA ekipe, Bruklin Netsi i Finiks Sansi, odigrale su pripremne utakmice u Makau, teritoriji Kine s posebnim statusom. Tokom ljeta, uz povratak lige u zemlju, nekoliko NBA igrača takođe je obišlo Kinu, među njima Nikola Jokić, Lebron Džejms i Stef Kari.

NBA, daleko najveće svjetsko košarkaško takmičenje, bila je isključena iz svog najvećeg inostranog tržišta od 2019. godine, ali čini se da se odnosi sada otapaju.

Podjela izazvana društvenim mrežama

Godine 2019. Darel Mori, generalni menadžer Hjuston Roketsa, objavio je na društvenim mrežama sliku sa natpisom „Borite se za slobodu, budite uz Hongkong“ – bilo je to u jeku prodemokratskih protesta u bivšoj britanskoj koloniji.

NBA je tada saopštila da su komentari „žalosni“, ali je reakcija u Kini – s procijenjenih 450 miliona ljubitelja košarke – bila brza i oštra. Televizijske stanice odbile su da prenose utakmice lige, sponzori su raskinuli ugovore, a u zemlji više nije bilo pripremnih susreta. Komesar NBA lige Adam Silver 2022. godine procijenio je da je bojkot ligi nanio gubitak prihoda od stotine miliona dolara.

Sada se, međutim, NBA vraća, i iako Makao još nije potpuno dio Kine, utakmice su bile veliki uspjeh uz oduševljenje publike, pa se povratak u gradove poput Pekinga, Šangaja i Guangdžoua više ne čini dalekim.

„NBA je bila vrlo oprezna i promišljena sa svojim ponovnim ulaskom u Kinu, a nedavne utakmice u Makau dobar su primjer toga“, ocjenjuje za DW Mark Drajer, autor knjige Sporting Superpower o kineskim sportskim ambicijama. „Bile su vrlo dobro primljene, pa iako su događaji iz 2019. bili više od obične epizode, mislim da je Liga na dobrom putu da ponovo izgradi povjerenje.“

Zajednička ljubav prema košarci

Pomaže i to što je košarka i dalje izuzetno popularna u Kini. Iako se zemlja mučila da postane sila u fudbalu, u njenim velikim gradovima vjerovatnije je da ćete vidjeti djecu kako ubacuju loptu u obruč, nego kako šutiraju fudbalsku loptu.

Takođe pomaže i činjenica da je Kina proizvela prave košarkaške zvijezde. Šangajac Jao Ming igrao je za Hjuston od 2002. do 2011. i bio izabran u Ol-star tim svih osam sezona. U junu je Jang Hansen izabran na NBA draftu i pridružio se Portland Trejl Blejzersima.

„Košarka je u Kini od samog početka imala veoma snažnu bazu, a navijači su u velikoj mjeri ostali vjerni tom sportu“, rekao je Drajer. „Nisam primijetio nikakav značajniji pad u učešću ili interesovanju, naročito otkako su se prenosi utakmica ponovo vratili nakon privremene obustave.“

Navijači su zaista oduševljeni što se takmičenje vratilo. „Ako voliš košarku, onda voliš i NBA, i većina ljudi koje poznajem uvijek je nekako pronašla način da gleda utakmice“, kaže ljubitelj košarke iz Šangaja Džang Vej, koji se nada da se bojkot neće ponoviti.

„Žalosno je što se to dogodilo, ali igrači i zvaničnici treba da se usredsrede na sport, a ne da se miješaju u stvari izvan njega.“

Hod po jajima

To će, međutim, uvijek biti rizik. Činjenica da popularnost NBA lige očigledno nije bitno pogođena bojkotom dobra je vijest za zvaničnike Lige, ali niko ne može biti siguran da se slična situacija neće ponoviti.

Obje strane će ipak nastojati da izbjegnu takav scenario. Drajer smatra da je ponavljanje malo vjerovatno jer svi uključeni sada znaju finansijske posljedice izazivanja nezadovoljstva u Pekingu. Drugi su manje uvjereni.

„Rekao bih da i dalje postoji značajan rizik od ozbiljnih PR grešaka u budućnosti“, ukazuje za DW Bob Pikard, bivši globalni direktor komunikacija u Azijskoj infrastrukturnoj investicionoj banci sa sjedištem u Pekingu.

Štaviše, Pikard smatra da treba uspostaviti sistem kako bi se takve situacije svele na najmanju moguću mjeru. „To uključuje pripreme za krizne situacije, vježbe reagovanja na incidente, obuku o kineskoj kulturnoj osjetljivosti, medijski trening i disciplinovan sistem upravljanja komunikacijom.“

Zvaničnici NBA lige objašnjavaju da Kina nije nametnula ograničenja o tome šta igrači i službenici smiju da kažu, ali Pikard smatra da Peking teško može da ignoriše komentare koji se doživljavaju kao kritika.

„Kina još nije naučila lekciju da ekstremna osjetljivost i oštar ton komunikacije zapravo pomažu stvaranju PR katastrofa, umjesto da ih spriječe“, kaže Pikard, dodajući da to takođe stvara „klimu straha u kojoj su ljudi toliko uplašeni da bi mogli da pogriješe kada je riječ o temama vezanim za Kinu da na kraju hodaju po jajima.“

Politički odnosi

To nije bio pristup kojim se vodila Trampova administracija u odnosima s Pekingom, koja je azijsku zemlju pogodila visokim carinama. Teško je predvidjeti šta bi košarkaši ili zvaničnici mogli da objave na društvenim mrežama. Još je teže predvidjeti poteze samog predsjednika Trampa.

Trenutna politička situacija stvara izazove za svaku američku ekonomsku aktivnost u Kini.

„Neizbježno je da se sve to uklapa u širi kontekst, ali rekao bih da je NBA relativno zaštićen u poređenju s većinom industrija“, rekao je Drajer. „NBA nije trgovačka roba, već nudi zabavu i nadahnuće direktno kineskoj publici.“ Taj status mogao bi pomoći ako odnosi između Pekinga i Vašingtona postanu još hladniji.

„To bi svakako stvorilo zahtjevnije okruženje za ligu“, rekao je Drajer. „Ali zahvaljujući svojoj globalnoj privlačnosti i pozitivnom kulturnom uticaju, NBA zapravo može pomoći u izgradnji dobre volje između SAD i Kine, čak i kada su politički odnosi zategnuti. U tom smislu, košarka ostaje jedno od rijetkih područja u kojima ljudi s obje strane još uvijek mogu da se povežu na pozitivan način.“