B.Bu. [ RTS ]

Novi biznis u Italiji – dječiji rođendani u stilu vjenčanja

Tokom posljednjih deset godina, sektor dječijih proslava pretvorio se iz jednostavne kućne zabave u pravu industriju organizovanja događaja, sa budžetima i scenografijama koji sve više podsjećaju na vjenčanja nego na rođendane.

Lokacije iz snova, ekskluzivne usluge, animacije po mjeri i „ol inkluziv“ paketi postali su biznis u porastu, koji se oslanja na sve rašireniju potrebu da se zadive i nadmaše – ne samo zvanice, već prije svega drugi roditelji.

Od dnevne sobe do luksuznih vila
Ako su nekada bili dovoljni domaća torta, nekoliko balona i animator, danas je ponuda ogromna, a zahtjevi sve personalizovaniji.

Rikardo Arpineli, planer iz Rima koji vodi dva brenda specijalizovana za dječije događaje, objašnjava kako je tržište eksplodiralo u posljednjih petnaest godina:

„Osnovni paket se kreće od 450 eura i ide do 1.000, samo za sat i po proslave. Ali ako se izaberu posebne vile, lokacije na moru ili tematski ambijenti, cijena brzo raste. Ima mjesta koja samo za zakup traže 1.000 ili 2.000 eura.“

A primjera ima mnogo: pidžama-žurka sa deset mini-šatora postavljenih u kući slavljenice, sa svijetlima, dušecima i animatorkama koje djevojčicama sređuju frizure do kasno u noć. Ili nastup Spajdermena koji se penje uz vilu slavljenika, organizovan uz pomoć firme za akrobatske građevinske radove – 150 eura za deset minuta iznenađenja. Neki čak unajmljuju četiri limuzine da dovezu male goste od kapije imanja do ulaza u salu za proslavu.

Format koji oponaša vjenčanje
Personalizovani, često digitalni i brendirani pozivi, tematska dekoracija, ketering, torta po mjeri, animacija, kostimirani likovi, fotografi, cvijeće, kokteli za roditelje i završni pokloni – rođendan postaje pravi ceremonijalni događaj. I to vrlo skup događaj.

„To je kao da organizujete vjenčanje“, potvrđuje Arpineli.

Cijene? Do 5.000 eura. Ketering odavno ne znači samo pice i sendviče – tu su kuvari koji spremaju hamburgere na licu mjesta, tzv. apekar-vozila sa prženom hranom, vozila sa sladoledom i „svit tejbl“ stolovi dostojni svadbenog banketa.

Ključna riječ je personalizacija. Tema se bira pažljivo, u skladu sa interesovanjima djeteta: jednorog, princeze, pirati, superheroji ili crtaći. Ali proslava mora da ponudi i iskustvo. Popularne su i takozvane „parti-laboratorije“, gdje djeca prave kolačiće, sade biljke, izrađuju predmete ili pohađaju mini-kreativne radionice. Na primjer, „flauer lab“ omogućava svakom malom gostu da napravi sopstvenu cvjetnu dekoraciju i ponese je kući.

Između statusnog simbola i društvenih mreža
Iza ovih raskošnih proslava ne stoje samo želje djece, već često i očekivanja roditelja. U eri društvenih mreža, rođendan postaje prilika da se pokaže ukus, kreativnost i, nadasve, finansijska moć. Neki roditelji otvoreno priznaju da žele da „zadive druge“ ili da ne žele da „zaostaju“ za proslavama viđenim na internetu ili kod prijatelja. Slika, prije svega na digitalnim platformama, igra presudnu ulogu u pretvaranju rođendana u svojevrsnu paradu identiteta.

Bebi-spa: mali odrasli
Sljedeći korak je pretvaranje dječijeg iskustva u iskustvo odraslih. To je slučaj sa „Bebi-spa žurkom“, formatom koji je sve traženiji i u Italiji. Kozmetički tretmani za djevojčice od tri godine pa naviše: manikir, pedikir, šminka, frizure, maske za lice i velnes tretmani organizovani u salonima ljepote koji su napravili posebne zone za djecu. Roze mantili, individualne stanice i kozmetičarke dodijeljene svakom djetetu – cijena se kreće od oko 80 eura po djetetu za sat vremena tretmana.

Scenario podsjeća na pravi spa ritual: mali gosti se dočekuju, oblače mantil i smještaju se. Nude se sokovi, čips, kokice, a mogu i da donesu tortu. Neke biraju lak za nokte, druge piling i njegu, treće maske za lice umjesto šminke. Zahtjevi roditelja određuju detalje, ali trend je jasan: slaviti kao odrasli.

Između biznisa i društvene refleksije
Industrija dječjih proslava postala je rudnik zlata. Lokacije, dekoracije, animacija, hrana i piće, foto i video usluge, sadržaji za društvene mreže – sve to čini lanac koji obrće velike sume i stvara nova zanimanja. Ali fenomen otvara i kulturna pitanja: koliko tu ima dječije želje, a koliko roditeljske projekcije? Gdje se završava igra, a počinje društvena konkurencija? Da li je to i dalje proslava ili statusni ritual? Da li roditelji djeci oduzimaju radosti jednostavnog djetinjstva stvarajući od njih razmažene i pretenciozne odrasle ljude?

Dok se traže odgovori, sektor nastavlja da raste. A rođendan, barem za neke, postao je događaj sa crvenog tepiha – ali u dječijoj verziji.